湖南工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)經(jīng)歷從20世紀(jì)六七十年代的“滿足我”，

到八九十年代的“吸引我”，

本世紀(jì)初期開始到現(xiàn)在的“改變我”，

可以預(yù)見的未來將是“理解我”。

也許你此前不認(rèn)識艾斯林格（Hartmut Esslinger）是誰，但是你一定用過青蛙設(shè)計(jì)（frog Design）公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)，漢莎航空、西門子、索尼、通用電氣以及微軟Windows的品牌和用戶界面都有青蛙設(shè)計(jì)的印記，而艾斯林格，正是這家全球******設(shè)計(jì)咨詢公司的創(chuàng)始人。

1969年，艾斯林格在德國黑森州創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)事務(wù)所，名為Esslinger Design ，這便是青蛙設(shè)計(jì)公司的前身。大學(xué)時代，艾斯林格先在斯圖加特大學(xué)學(xué)習(xí)電子工程，后來在另一所大學(xué)專攻工業(yè)設(shè)計(jì)。這樣的經(jīng)歷使他能完美地將技術(shù)與美學(xué)結(jié)合在一起。

事務(wù)所成立不久后，Esslinger Design的公司遇到了一個大機(jī)遇：來自德國電子業(yè)巨頭維佳(Wega)的訂單。 Wega的老板迪耶特·莫特（Dieter Motte）希望將Wega定位為一個其吸引力超越于“精英圈子”的設(shè)計(jì)品牌。他很喜歡艾斯林格的作品，并看重他的工程背景，因此提供給了艾斯林格一個實(shí)習(xí)機(jī)會。

后來，在一次艾斯林格的論文項(xiàng)目獲獎的頒獎典禮上，莫特走向艾斯林格，對他說：“對不起，我低估了你，我們可以一起工作！”一句簡單的話奠定了一段偉大友誼，也奠定了艾斯林格的職業(yè)生涯。

艾斯林格為維佳(Wega)設(shè)計(jì)了一種亮綠色的電視機(jī)，命名為青蛙，獲得了極大的成功。后來，艾斯林格決定采用綠色青蛙作為公司的標(biāo)志，不僅因?yàn)镋sslinger Design 的發(fā)源地德國南部山林地區(qū)有很多青蛙，更重要的是這個單詞隱藏了德國的名字（the Fedal Republic Of Germany）。

也許是巧合，也許并非偶然。而青蛙設(shè)計(jì)也如同布勞恩的設(shè)計(jì)一樣，成了德國在信息時代工業(yè)設(shè)計(jì)的杰出代表。

幾年后，Wega被索尼收購，艾斯林格成為了這家跨國巨頭的顧問，青蛙設(shè)計(jì)也開始真正走上騰飛之路。在長達(dá)幾十年的合作時間內(nèi)，青蛙設(shè)計(jì)共為索尼設(shè)計(jì)了100多種產(chǎn)品，包括******的索尼特麗瓏彩電。這家年輕的設(shè)計(jì)公司逐漸以其創(chuàng)新、遠(yuǎn)見和冒險(xiǎn)精神、和不斷的成功讓世人矚目。

哈特姆特·艾斯林格教授的作品——索尼電視，1974+ 品牌DNA產(chǎn)品

正是這種創(chuàng)新和有遠(yuǎn)見的精神，吸引了蘋果電腦創(chuàng)始人 Steve Jobs的目光，當(dāng)時他正在尋求讓蘋果占據(jù)市場優(yōu)勢的獨(dú)特魅力。競爭在青蛙與另一家設(shè)計(jì)所之間展開。對方的設(shè)計(jì)歐洲味兒十足，而艾斯林格則把蘋果定位于一個來自于加利福尼亞的國際品牌：好萊塢、音樂、一點(diǎn)叛逆，以及從內(nèi)而外的性感。青蛙為說明這種概念做了大約四十個模型，放在蘋果總部的一間會議室里。當(dāng)喬布斯和董事會成員進(jìn)來時，他笑著說：“就是這樣！”

喬布斯評價(jià)說“艾斯林格是少數(shù)和我一樣，******次就把事情做對的狂熱分子！”

在青蛙設(shè)計(jì)心中，蘋果電腦應(yīng)該是小巧、干凈、白色的；所有圖像字體都應(yīng)傳達(dá)出整潔和秩序的理念；朂終形態(tài)應(yīng)充滿著高科技的韻味，使用朂前沿的工具制造；所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)都要符合環(huán)保規(guī)則（無油漆、低成本）。青蛙為這項(xiàng)為期九個月的競賽耗資超過20萬美元，但他們得到的回報(bào)每年是這個數(shù)字的十倍。

青蛙的這個設(shè)計(jì)語言后來被命名為“白雪”，它奠定了蘋果的基因，與當(dāng)時統(tǒng)治電腦科技的那種笨重、褐色的外觀形象截然不同。并且接下來的十余年中持續(xù)影響著蘋果的產(chǎn)品線。

1982年蘋果和艾斯林格簽訂了每年100萬美元的******合同，并且創(chuàng)建了蘋果“硅谷啟動”的全球性品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。Apple IIc在發(fā)布后首周即賣出5000多臺，被《時代》周刊評為1984年的“年度設(shè)計(jì)”。

評論稱青蛙公司的設(shè)計(jì)既保持了烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院和布勞恩的嚴(yán)謹(jǐn)和簡練，又帶有后現(xiàn)代主義的新奇、怪誕、艷麗，甚至嬉戲般的特色，在設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟，在很大程度上改變了20世紀(jì)末的設(shè)計(jì)潮流。

從此以后，青蛙公司幾乎與美國所有重要的高科技公司都有成功的合作，其設(shè)計(jì)被廣為展覽、出版，并成了榮獲美國工業(yè)設(shè)計(jì)******獎品朂多的設(shè)計(jì)公司之一。

正如蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維（Jonathan Ive）所說的，設(shè)計(jì)賦予科技產(chǎn)品以文化和生活方式的投射，一個企業(yè)的產(chǎn)品很能看出企業(yè)的價(jià)值觀，好的生活方式受人追捧。蘋果的設(shè)計(jì)正是對簡單生活的一種回歸，讓人們的生活通過科技變得簡單美好。

Patricia Roller于1984年加入青蛙設(shè)計(jì)并擔(dān)任CFO一職，與Hartmut Esslinger一起打理青蛙設(shè)計(jì)。80年底至90年底初期，青蛙設(shè)計(jì)不斷拓展其業(yè)務(wù)領(lǐng)域，服務(wù)于包括迪士尼、羅技、NEC、德國漢莎航空、奧林巴斯和索尼在內(nèi)的國際知名公司。

青蛙設(shè)計(jì)不斷幫助客戶解決他們所面臨的來自技術(shù)文化方面的挑戰(zhàn)。技術(shù)工程、品牌和包裝在那個年代是公司的核心業(yè)務(wù)。90年代，青蛙設(shè)計(jì)成立了數(shù)字媒體部門，涉足網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)軟件和移動設(shè)備的用戶界面設(shè)計(jì)。

• 1999年為 SAP 重新設(shè)計(jì)的企業(yè)軟件將全世界的業(yè)務(wù)管理效率提升到了一個新高度；

• 2000 年的Dell.com 網(wǎng)站設(shè)計(jì)樹立了電子商務(wù)的楷模；

• 2001 年與微軟攜手，設(shè)計(jì)WindowsXP的外觀，成功進(jìn)入了全球幾百萬消費(fèi)者的生活。

1993年為三星設(shè)計(jì)的電視機(jī)

1994年設(shè)計(jì)的音響

青蛙設(shè)計(jì)公司的作品——為 SAP 重新設(shè)計(jì)的企業(yè)軟件

哈特姆特·艾斯林格教授的作品——為微軟設(shè)計(jì) 1996+windows XP的視窗操作系統(tǒng)和用戶界面

• 1990年12月，艾斯林格登上《商業(yè)周刊》封面，被稱為是自1934年雷蒙德.洛伊之后******活著的設(shè)計(jì)師，“高科技設(shè)計(jì)領(lǐng)域的首位超級明星”。這是自羅維1947年作為《時代》周刊封面人物以來設(shè)計(jì)師僅有的殊榮。

• 1992年，艾斯林格教授榮獲羅維基金會頒發(fā)的終身成就獎（Lucky Strike Lifetime Award），該獎項(xiàng)每年僅在全球工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域選取一位獲獎人，表彰其業(yè)內(nèi)終身成就和其作品在社會/文化層面對人類生活的積極影響。

• 2000年漢諾威博覽會上艾斯林格被評為20世紀(jì)影響文化以及科學(xué)的45個德國人之一。

2005年，Hartmut Esslinger與Patricia Roller退居幕后。Doreen Lorenzo和Mark Rolston分別擔(dān)任青蛙設(shè)計(jì)的總裁與首席創(chuàng)意執(zhí)行官。退居二線后的艾斯林格致力于培養(yǎng)新一代年輕設(shè)計(jì)師。

他是德國卡爾斯魯厄的設(shè)計(jì)學(xué)院(HochschulefuerGestaltung)的創(chuàng)始教授之一，并于2006年在奧地利維也納的應(yīng)用藝術(shù)大學(xué)(Universityof Applied Arts) 擔(dān)任整合工業(yè)設(shè)計(jì) (convergentindustrial design) 教授。

2013年艾斯林格教授加入德稻教育，成為德稻戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與創(chuàng)新大師，他旨在突破以美術(shù)設(shè)計(jì)為主的中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)教學(xué)，通過高科技含量的項(xiàng)目制教學(xué)模式，培養(yǎng)兼具戰(zhàn)略設(shè)計(jì)理念與專業(yè)設(shè)計(jì)技能的學(xué)生。

2017年6月28日，世界設(shè)計(jì)組織（WDO）授予艾斯林格（Hartmut Esslinger）教授2017世界設(shè)計(jì)獎（World Design Medal），以表彰他為培養(yǎng)年輕設(shè)計(jì)師不遺余力的卓越貢獻(xiàn)。

世界設(shè)計(jì)組織評審委員會負(fù)責(zé)人Brandon Gien表示，“艾斯林格教授的作品是革命性的，尤其是“形式追隨情感”這一設(shè)計(jì)哲學(xué)，定義了現(xiàn)代消費(fèi)者的審美?！?/span>

德稻戰(zhàn)略設(shè)計(jì)大師 艾斯林格