「湖南外觀包裝設(shè)計(jì)」湖南外觀設(shè)計(jì)分享儀器設(shè)備產(chǎn)品設(shè)計(jì)
時(shí)間: 2019-05-24 15:09:04來源: 長(zhǎng)沙維度工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)有限公司
我們從事產(chǎn)品包裝已經(jīng)有十多年的歷史了，發(fā)現(xiàn)有些客戶常常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別。我們今天必須把它們區(qū)分開來，否則你將蒙受巨大的損失!
簡(jiǎn)單地說，商標(biāo)就是一個(gè)品牌，一個(gè)品牌，是整個(gè)包裝的一小部分。
通常一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)多個(gè)產(chǎn)品，或者至少一系列產(chǎn)品。例如:娃哈哈。其產(chǎn)品有兒童飲料、礦泉水、八寶粥、營(yíng)養(yǎng)線等產(chǎn)品。而一個(gè)產(chǎn)品可以由兩個(gè)商標(biāo)構(gòu)成，這也是商標(biāo)系列的發(fā)展趨勢(shì)。即使我們不是像娃哈哈這樣的公司，我們通常也有一系列的產(chǎn)品，比如西裝，迎合不同的消費(fèi)群體，也有一系列的商標(biāo)。
由此可見，商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來源的標(biāo)志。但是商標(biāo)只是包裝的一小部分。有人會(huì)問，為什么不申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)，整套注冊(cè)商標(biāo)呢?一方面，商標(biāo)是為了保護(hù)小標(biāo)識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)是不允許與整個(gè)包裝。另一方面，一個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)通常是相對(duì)不變的，而產(chǎn)品的包裝往往會(huì)隨著趨勢(shì)而改變。
例如:伊利。公司旗下產(chǎn)品種類繁多，所以會(huì)有不同的包裝和申請(qǐng)新的商標(biāo)。因?yàn)榻^大多數(shù)企業(yè)都會(huì)使用不同的品牌和包裝來適應(yīng)不同的消費(fèi)群體。以伊利經(jīng)典有機(jī)牛奶為例，價(jià)格相對(duì)較高。
如果你看看上面的一些圖片，你會(huì)驚訝于伊利有這么多產(chǎn)品。事實(shí)上，這只是一小部分?？纯幢苛艿?，伊利和蒙牛占了絕大多數(shù)。我們是******的知識(shí)產(chǎn)權(quán)白癡，當(dāng)我們買東西的時(shí)候，我們會(huì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)作斗爭(zhēng)。但如果你留心觀察，你會(huì)驚訝于這些巨頭開發(fā)了多少產(chǎn)品和品牌，你不會(huì)認(rèn)為可口可樂只是在生產(chǎn)可口可樂。
例如，如果你是一個(gè)顆粒狀的人，你可能不會(huì)和可口可樂聯(lián)系在一起。
以上就是告訴大家，每個(gè)企業(yè)的主品牌通常都不會(huì)改變。但是這個(gè)旗艦品牌只是產(chǎn)品包裝的一小部分。很容易混淆。如以下包裝混亂。他們的商標(biāo)截然不同，甚至合法注冊(cè)。然而，如果只是品牌名稱不同，整個(gè)包裝是相似的，這仍然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的誤解。由于普通消費(fèi)者往往不太在意具體的商標(biāo)，更多的時(shí)間是通過包裝購買。如下:
顯然，由于商標(biāo)不同，如果包裝不受保護(hù)，仍然會(huì)受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，也需要申請(qǐng)外觀專利，才能給產(chǎn)品更多的保護(hù)。就像上面的“美麗”牌火腿和“雙匯”牌火腿，商標(biāo)是完全不同的，商標(biāo)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，但包裝是非常相似的，這是外觀專利的保護(hù)。
加多寶與王老吉之間的“紅鍋”之爭(zhēng)，一直是外觀專利之爭(zhēng)。因?yàn)閺纳虡?biāo)的角度看，“加多寶”和“王老吉”是完全不相干的。
你可能會(huì)想，像“fenbike”、“fenbude”這樣的，或者“pulse”、“pulse of the hook”這樣的，顯然是侵權(quán)，無法識(shí)別嗎?是的，這些肯定都是侵權(quán)，但是我們很多企業(yè)都是從零開始的，不能在一開始就有很高的知名度，正在慢慢塑造品牌。對(duì)于不太知名的包裝，如何證明呢?所以申請(qǐng)專利能夠證明自己原創(chuàng)，所謂訴訟就是打證據(jù)。不做保護(hù)，就會(huì)在證據(jù)上吃虧，勝訴的機(jī)會(huì)大大減少
