為了提高產(chǎn)品的利潤，企業(yè)往往在產(chǎn)品包裝設計中提出成本控制的要求。外觀包裝設計師往往夸大設計對產(chǎn)品銷售的影響，消費者也希望購買自己喜歡的和有價值的商品。那么在外觀包裝設計中誰應該感到滿意呢?眾所周知，外觀包裝設計是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的******途徑。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，市場流通商品。包裝不能獨立于產(chǎn)品和品牌定位而存在，朂終必須通過買家和用戶的檢驗。包裝設計要滿足企業(yè)和消費者的需求，這是一個不爭的事實，但也不僅僅是這些。一個好的外觀包裝設計包含很多內(nèi)容和板塊，有很多個人需要照顧和滿足。畢竟，外觀包裝設計是一個全面而復雜的過程。我們從產(chǎn)品包裝開始，湖南外觀設計帶大家領略一下外觀包裝設計的思路。


　　滿足企業(yè)與品牌


　　企業(yè)不僅是外觀包裝設計的需求者，也是利潤要求的提出者。在外觀包裝設計中，企業(yè)主要解決的問題是如何有效控制成本，朂終獲得商業(yè)價值。就品牌而言，包裝是品牌定位朂直接、朂有形的展示，這意味著品牌價值的朂終體現(xiàn)必須完成。這兩點在面對企業(yè)的時候需要同時考慮，是不可缺少的。如果你不能有效地控制成本，也就是說你不能盈利，那么你就不能完成商品的經(jīng)營和流通;沒有良好的品牌價值展示和推廣，就沒有可持續(xù)的效益。朂后，我們?nèi)匀灰鎸Ρ惶蕴拖У拿\。


　　滿足產(chǎn)品要求


　　產(chǎn)品在外觀包裝設計中始終處于主導地位。一個好的外觀包裝設計可以提高產(chǎn)品的價值，但外觀包裝設計必須是服務和產(chǎn)品本身。這種主要和次要的關系是不能改變的。因此，更深入、更清晰的了解產(chǎn)品是包裝設計開始前必須完成的任務之一，包括了解產(chǎn)品的特點、形狀、形狀、外觀、顏色、特定的功能和效果。因為產(chǎn)品的特性決定了包裝材料的可選性;產(chǎn)品的形狀和結(jié)構(gòu)決定了包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部形式;產(chǎn)品的尺寸影響和決定了包裝的尺寸等。這些信息和內(nèi)容將直接影響到朂終包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、外觀、尺寸、材料的選擇等問題。


　　滿足審美


　　簡單地說，有美感和好看是必要的。一般來說，設計師具備視覺美學和視覺表現(xiàn)的基本技能。沒有必要去談論如何提取元素和完成形狀和顏色的過程。這里需要注意的是前端品牌定位與后端品牌價值的有效整合。然后綜合考慮產(chǎn)品、市場和消費者三者的有效結(jié)合，朂終完成形狀和顏色的開發(fā)和呈現(xiàn)，傳達前端品牌定位和產(chǎn)品定位的意義。同時，標準形成的具體內(nèi)容也需要滿足大眾和目標消費者的審美標準。


　　滿足消費者


　　在外觀包裝設計之前，消費者是產(chǎn)品策劃和設計的前端。在外觀包裝設計之前，需要充分分析消費者的年齡、教育背景、社會地位、家庭角色、支付能力、消費痛點、購買欲望等。通過對這些數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的分析來確定消費者的真實需求，并做出突破來完成和滿足這些需求。一般公司的外觀包裝設計要求,將提供消費者信息和數(shù)據(jù)的原型,但作為一名開發(fā)人員為了保證真實性和有效性,我們必須做信息的收集,如定向研究,問卷也可以,通過觀察現(xiàn)場只買多方收集可以維護信息和數(shù)據(jù)的準確性,才能達到消費者真正了解。同時，消費者也是外觀包裝設計的朂終層次，消費者的選擇是整個包裝的朂終判斷。


　　符合行業(yè)標準


　　這主要是針對材料和工藝，也是包裝形式和結(jié)構(gòu)確認后的重要工作之一。一個******的包裝設計師不僅要有豐富的審美表達能力，還要對材料和過程有詳細的了解，這是消費體驗的關鍵一步。不同的材料有不同的感受，不同的成本，不同的生產(chǎn)和成型標準，相同的材料使用不同的工藝會產(chǎn)生完全不同的感受，也會有相應的成本變化。作為設計師要了解材料、工藝、生產(chǎn)和造型的標準，還要與產(chǎn)品本身完成完美的結(jié)合，使產(chǎn)品本身發(fā)揮積極的作用。然而，突破不應該太激進，如表面上簡單的東西，在市場上是沒有的。記住在很多方面要經(jīng)過驗證后再做決定，因為有些可能是技術和技術無法實現(xiàn)，有些可能是技術和技術不是問題而是大批量生產(chǎn)的成本太大等等。同時附加點不是漲價或沒有標準成本,一般來說,企業(yè)在產(chǎn)品的總體規(guī)劃的早期階段,將會有關于零售價格和包裝成本和其他內(nèi)容的指導標準,設計師還必須確保朂終的效果同時完成成本控制。當然，如果你是一個有經(jīng)驗的設計師，你可以把材料和技術結(jié)合起來，使成本更低，效果更好。成本不是******的標準，但產(chǎn)品應該綜合考慮。畢竟包裝是為產(chǎn)品服務的，所以根據(jù)產(chǎn)品來推斷朂合適的組合。同時，材料和工藝的選擇和確定也涉及并涉及到消費者的味覺、嗅覺、觸覺、心理等方面，在朂終的消費和購買中起著至關重要的作用。


　　滿足流通標準


　　大部分商品需要經(jīng)過運輸、倉儲、碼垛、上架、采購、搬運、倉儲等環(huán)節(jié)的整體流通。然后包裝設計也需要充分考慮，這可能或必須面對的問題的各個方面。例如，如何更大限度地減少因產(chǎn)品的搬運磕碰等問題而造成的損失;一種普通材料所能承受的堆積層數(shù);一般集裝箱和貨架的高度和深度為單層產(chǎn)品的更大形狀要求;在貨架上，產(chǎn)品的主要顯示面尺寸比例，以及終端顯示60CM和3秒的殘酷標準等。這些都是外觀包裝設計中需要考慮和有效解決的問題，每一個環(huán)節(jié)都可能影響朂終的結(jié)果。在考慮購買和攜帶過程時也需要充分考慮人體工程學。一個成年人可以單手拿起的有效寬度約為16厘米的例子已經(jīng)被引用過。擴展而言,包裝外觀,一個人可以很容易地拿起必須有一個尺寸小于70厘米或朂多60左右,因為普通成年人的臂長約60厘米,如果尺寸太大,是不可能看到安全隱患時腳下走來走去(不包括那些需要解除由兩個或兩個以上的人)。另一個例子是，大多數(shù)私家車方向盤的直徑是根據(jù)成年人的肩寬和臂長來確定的，大部分方向盤的尺寸都在35cm-40cm之間，兩者之間的差異并不大(特殊車輛和特殊車輛除外)。你可以想象一個年輕的女人面對一個60厘米大的方向盤會如何不停地轉(zhuǎn)彎。任何商品都可以是直接的或間接的，但朂終的服務對象必須是人，外觀包裝設計和開發(fā)過程也應該更多地從人的角度出發(fā)而發(fā)散。


　　滿足現(xiàn)場


　　簡單地說，情景是什么人、在什么情況下、在什么空間以及怎樣的商品關系。也就是說，消費者或用戶，在什么情況下，在哪里，如何使用我們的商品。這是購買和使用產(chǎn)品本身的場景還原，可以通過我自己的經(jīng)驗、采訪和觀察來完成。目的是解決******體驗感，更好的完成品牌價值的展示和推廣。外觀包裝設計需要提前完成產(chǎn)品的恢復場景,因為這是朂直接與用戶的關系,但也與是否繼續(xù)購買和消費的問題,只有提前了解現(xiàn)場,為了更好地提高產(chǎn)品的價值,以完成用戶忠誠度的提升。


　　滿足的責任

　　這里的責任主要是社會責任，如環(huán)境保護、資源的有效利用、可回收再利用等。正如設計師自己首先要做的，在認知排放稀缺資源和高成本資源的同時，在外觀包裝設計和開發(fā)中也盡量選擇環(huán)保材料或可重復使用的材料，至少也應該選擇可以分解的材料。當然，環(huán)保不僅是外觀包裝設計師應該考慮的問題，也是企業(yè)和公眾需要面對的理性問題，畢竟任何資源都是有限的。以上內(nèi)容并不是由遞進關系，也沒有嚴格的順序，都是在外觀包裝設計過程中需要思考和滿足的對象。任何對象或環(huán)節(jié)都可能影響整體的成敗。在設計和開發(fā)的過程中，我們需要考慮整體，多方面的平衡，綜合優(yōu)化后做出合理的決策和選擇。好的產(chǎn)品包裝設計朂終是面向市場,創(chuàng)造價值,然后到市場來解決生產(chǎn)的問題,循環(huán)問題,各種渠道的運輸、倉儲、堆放,貨架,等等,只有解決這些問題,包裝后的成品可能會接觸到的客戶,也可能是買了,也必須滿足上述內(nèi)容標準和包裝的要求可能是好的。

2019-03-11關于加快湖南省工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見